"Discover America": Yhdysvallat kutsuu turisteja ensimmäisellä yhtenäisellä kampanjalla Brand USA:lta

Organisaatio tunnettiin aiemmin nimellä Corporation for Travel Promotion, ja se on Amerikan ensimmäinen globaali kuluttajabrändi. Brand USA Inc.:nä konserni esitteli maailmanlaajuisen brändistrategiansa kansainväliselle yleisölle Lontoossa maanantaina. Siirto on ensimmäinen askel Yhdysvaltojen ensimmäisen yhtenäisen markkinoinnin kehittämisessä. Ensimmäinen virallinen mainos- ja markkinointikampanja, joka houkuttelee vierailijoita vapaa-ajan, liike-elämän ja tieteellisiin tarkoituksiin, alkaa keväällä 2012, vaikka verkkosivusto onkin toiminnassa osoitteessa discoveramerica.com. Ohjelmalle hyväksytty logo paljastettiin maanantaina, ja siinä on kirjaimet "USA", jotka koostuvat monivärisistä pisteistä, joiden alla on verkko-osoite "DiscoverAmerica.com". Logo vähättelee vihjausta isänmaallisuudelle, ja sen on tarkoitus edustaa sitä, mitä Brand USA kutsuu "mahtavien mahdollisuuksien yhdysvalloilla". Brand USA:n mukaan logo luotiin "tuoreeksi, kutsuvaksi ja kattavaksi". Sen on tarkoitus edustaa sekä ihmisten että maan monimuotoisuutta. "Yhdysvalloissa on niin vakuuttavaa, että mikään ei voi selittää, keitä me kansakuntana olemme. Jokainen vierailija ja jokainen kokemus auttaa luomaan amerikkalaisen kulttuurin kudoksen, ja Brand USA ilmentää tätä henkeä", sanoi Chief Marketing Officer Chris Perkins. Brändin julkaisun aikana Lontoon British Academy of Film and Television Artsissa (BAFTA) organisaatio esitti suunnitelmansa. "Yhdysvallat tarjoaa joukon kohteita ja kokemuksia, jotka ovat vertaansa vailla maailmanmarkkinoilla", sanoi Brand USA:n toimitusjohtaja Jim Evans. "Nyt Brand USA:n luomisen kautta kutsumme maailman matkailijat käymään meillä ja kokemaan rajattomat mahdollisuudet itse." Ensi maaliskuulle suunnitellut markkinointikampanjat keskittyvät "ulkoilmaan, urbaaniin jännitykseen, kulttuuriin ja hemmotteluun". Yhdysvallat on kerännyt mainetta viime vuosikymmenen aikana epätoivottavuudestaan. Jättäen pois kaikki nationalistiset tulpat, äskettäin muodostettu matkailulautakunta pyrkii kutsumaan maailman vierailijat avosylin auttamaan kansan nostamisen taloudellisesta lamasta. Evans huomautti, että amerikkalaisia ​​pidetään ylimielisinä ja röyhkeinä, eivätkä he ole koskaan aktiivisesti pyytäneet turisteja tulemaan käymään. Ei enää. "Brändimme Amerikan uudelleen ensimmäistä kertaa", Evans sanoi. Vuonna 2010 Yhdysvallat sai kansainvälisestä matkailusta 134.4 miljardia dollaria. Yhdysvaltalaisten lukujen mukaan vieraili ennätysmäärä 60 miljoonaa turistia Kauppaosasto. Suurin osa vierailijoista tuli kuitenkin rajan yli Kanadasta ja Meksikosta, mukaan lukien monet päivämatkailijat. Brand USA toivoo houkuttelevansa lisää kansainvälisiä turisteja Pohjois-Amerikan ulkopuolelta. Vuonna 2010 kansainvälisistä turisteista vain kuusi prosenttia oli Britanniasta, viisi prosenttia Japanista, kolme prosenttia Saksasta ja kaksi prosenttia Ranskasta. Vielä pahempaa, vain 1.45 miljoonaa kiinalaista ja intialaista vieraili viime vuonna. Yhdysvallat seuraa edelleen Ranskaa maailman tärkeimpänä matkailukohteena, mutta hallitus toivoo muuttavansa tätä. Matkailun osuus bruttokansantuotteesta on jo 2.8 prosenttia ja työpaikkoja noin 7.5 miljoonaa. Washington on hyödyntänyt matkailualaa suhteellisen nopeana keinona saada talous pois taantuman jälkeisistä ongelmista. Suunnitelma ei tule olemaan helppo. Hakuprosessi Yhdysvaltoihin viisumi riittää pelottamaan monet ulkomaalaiset turistit pois. Pelottava prosessi voi sisältää haastatteluja ja sormenjälkien ottamista - puhumattakaan paperityöstä. Yhdysvallat aikoo ratkaista tämän uudella viisumivapausjärjestelmällä useimmille Länsi-Euroopan maille, Japanille ja Australialle. Kampanjan budjetin, jonka arvioidaan olevan jopa 200 miljoonaa dollaria, kerrotaan tulevan muista lähteistä kuin veronmaksajien dollareista, ja se rahoitetaan yksityisen sektorin investoinneilla ja varoilla, jotka Department of Homeland Security kerää kansainvälisiltä vierailijoilta, jotka vierailevat Yhdysvalloissa. Visa Waiver -ohjelma. Mark Johanson 7. marraskuuta 2011 http://www.ibtimes.com/articles/244747/20111107/discover-america-brand-usa-tourism-campaign.htm